{"id":4799,"date":"2013-06-07T08:43:19","date_gmt":"2013-06-07T06:43:19","guid":{"rendered":"https:\/\/2025.allegro234.net\/brand-spain-towards-2020\/"},"modified":"2013-06-07T08:43:19","modified_gmt":"2013-06-07T06:43:19","slug":"marca-espana-hacia-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2025.allegro234.net\/es\/brand-spain-towards-2020\/","title":{"rendered":"Marca Espa\u00f1a | Hacia 2020"},"content":{"rendered":"

El jueves 30 de mayo, asistimos a un desayuno de trabajo en ESADE<\/a> - Madrid, en la que Carlos Espinosa de los Monteros, Alto Comisionado para la Marca Espa\u00f1a, expuso su proyecto.<\/p>\n

\u00bfSon conscientes los espa\u00f1oles de la importancia de la Marca Espa\u00f1a?<\/h6>\n

La respuesta es no, pero quiz\u00e1 lo m\u00e1s importante sea: \u00bfComprenden los espa\u00f1oles el significado de Marca Espa\u00f1a \/ Marca Pa\u00eds \/ Made in Spain? Y, \u00bfcomprenden las ventajas de una buena posici\u00f3n internacional?<\/p>\n

En primer lugar, veamos qu\u00e9 significa el t\u00e9rmino Marca Pa\u00eds. En pocas palabras, es la forma en que la gente de fuera percibe un pa\u00eds concreto, en este caso, Espa\u00f1a.<\/p>\n

Una explicaci\u00f3n m\u00e1s completa, y algo m\u00e1s compleja, tiene que ver con la pol\u00edtica gubernamental a largo plazo. Lo que garantiza la continuidad de la Marca Espa\u00f1a es que surgi\u00f3 y creci\u00f3 a partir de un amplio consenso que va m\u00e1s all\u00e1 de las convulsiones pol\u00edticas, y el objetivo del proyecto es mejorar la imagen de Espa\u00f1a tanto en el interior como en el exterior en inter\u00e9s del bien com\u00fan. En un mundo globalizado, una buena imagen pa\u00eds es un activo que refuerza la posici\u00f3n internacional pol\u00edtica, econ\u00f3mica, cultural, social, cient\u00edfica y tecnol\u00f3gica de un pa\u00eds. As\u00ed es como el Alto Comisionado para la Marca Espa\u00f1a Carlos Espinosa de los Monteros<\/strong> lo describe.<\/p>\n

Mejorar la imagen de Espa\u00f1a puede tener beneficios econ\u00f3micos. Un ejemplo de ello es el Made in Germany, en el que los consumidores est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por los productos alemanes debido a la reputaci\u00f3n de calidad del pa\u00eds. De ello se desprende que una buena reputaci\u00f3n puede utilizarse en nuestro caso para canalizar la inversi\u00f3n, obtener mejores condiciones para los pr\u00e9stamos o capitalizar la relaci\u00f3n entre la prima de riesgo y la imagen (cuanto mejor es la imagen, menor es la prima de riesgo).<\/p>\n

\"\"<\/span><\/h6>\n
\u00bfPuede un pa\u00eds cambiar su imagen?<\/h6>\n

La respuesta es s\u00ed. Un buen ejemplo de ello es, de nuevo, \"Made in Germany\", una marca que se remonta al inicio de la revoluci\u00f3n industrial en Inglaterra. En aquella \u00e9poca, los fabricantes alemanes copiaban las marcas inglesas y las utilizaban en sus productos, aunque se consideraban de peor calidad. Para proteger el mercado nacional, el parlamento ingl\u00e9s aprob\u00f3 una ley por la que todos los productos alemanes importados deb\u00edan llevar el sello \"Made in German\", y lo que empez\u00f3 siendo un signo de mala calidad se convirti\u00f3, a finales de siglo, en sin\u00f3nimo de excelencia gracias al esfuerzo y la perseverancia de los fabricantes alemanes.<\/p>\n

Teniendo en cuenta este ejemplo, la primera conclusi\u00f3n que podemos extraer de los comentarios del Alto Comisionado es que la imagen de marca de un pa\u00eds se basa en dos componentes:<\/p>\n

    \n
  • Estructural:<\/strong> formada por aspectos que perduran a lo largo de los a\u00f1os y que, si surge la necesidad, cambian lentamente. Dos de los componentes estructurales m\u00e1s importantes son la historia y los valores de cada marca.<\/li>\n
  • Circunstancial:<\/strong> Este componente se construye a partir de noticias e informes procedentes de distintos canales. El objetivo es eliminar lo antes posible cualquier aspecto negativo para que no afecte al componente estructural.<\/li>\n<\/ul>\n

    Seg\u00fan Carlos Espinosa de los Monteros, la Marca Espa\u00f1a ha dividido este proceso inicial en tres etapas:<\/p>\n

      \n
    • Averigua lo que hacen los dem\u00e1s, es decir, haz una evaluaci\u00f3n comparativa.<\/li>\n
    • Descubre las mejores pr\u00e1cticas.<\/li>\n
    • Comprende la experiencia del pa\u00eds, y c\u00f3mo lograr la supremac\u00eda de la marca.<\/li>\n<\/ul>\n

      Las conclusiones que cabe extraer de estas tres etapas son:<\/p>\n

        \n
      • Veremos resultados a medio y largo plazo, quiz\u00e1 en una o dos d\u00e9cadas.<\/li>\n
      • Debemos centrarnos en la evoluci\u00f3n interna, en t\u00e9rminos de formaci\u00f3n, informaci\u00f3n y difusi\u00f3n, tanto en el pa\u00eds como en el extranjero.<\/li>\n
      • Tenemos que asumirlo como naci\u00f3n, como pa\u00eds comprometido con la integraci\u00f3n en la que todos tenemos que implicarnos y poner de nuestra parte, y sobre todo, evitar las connotaciones pol\u00edticas<\/li>\n<\/ul>\n

        \"\"<\/span><\/h2>\n

        El programa<\/span><\/h2>\n

        La primera fase del programa consiste en<\/p>\n

          \n
        • Diagn\u00f3stico:<\/strong> Analizando diferentes \u00edndices, siguiendo criterios cualitativos (estilo de vida, atractivo, valores culturales, etc.) e \u00edndices cuantitativos (capacidad de organizaci\u00f3n, administraci\u00f3n institucional... es decir, todos los aspectos que a\u00f1aden peso al proceso de toma de decisiones de los inversores). Los estudios realizados por la Oficina del Alto Comisionado han demostrado que, en t\u00e9rminos generales, Espa\u00f1a se sit\u00faa entre el puesto diez y el veinte en la escala internacional. En t\u00e9rminos globales, esto se aproxima bastante a la posici\u00f3n real: bas\u00e1ndose en sus par\u00e1metros macroecon\u00f3micos, Espa\u00f1a deber\u00eda ocupar el decimoquinto lugar en la clasificaci\u00f3n mundial.<\/li>\n
        • Objetivo<\/strong> \u00bfHacia d\u00f3nde nos dirigimos? Nuestro objetivo es asegurar la posici\u00f3n de la Marca Espa\u00f1a maximizando su imagen a trav\u00e9s de determinados valores.<\/li>\n
        • Herramientas:<\/strong> Para ayudar en este dif\u00edcil proceso nos serviremos de una serie de herramientas, entre las que destaca la industria audiovisual en el exterior, que realiza una excelente labor de imagen de Espa\u00f1a y ha ayudado a definir una l\u00ednea editorial y unos contenidos dirigidos a los l\u00edderes de opini\u00f3n de otros pa\u00edses.<\/li>\n<\/ul>\n

          Estos son los cinco atributos por los que Espa\u00f1a pretende ser identificada:<\/p>\n

            \n
          • Tradicional - Moderno:<\/strong> una combinaci\u00f3n de ambas, porque si bien no queremos dar la espalda a nuestra historia, a nuestra cultura y, en definitiva, a nuestras tradiciones, s\u00ed queremos aportar modernidad -no olvidemos la aportaci\u00f3n de calidad de Espa\u00f1a a la tecnolog\u00eda: de los 10 proyectos de construcci\u00f3n m\u00e1s importantes actualmente en marcha en todo el mundo, 7 est\u00e1n siendo construidos por empresas espa\u00f1olas-.<\/li>\n
          • Fuerza - Solidaridad: <\/strong>Seguimos formando parte de Europa, un continente que es objeto de envidia y deseo, que significa un cierto prestigio e importancia... demostremos que nuestra econom\u00eda es s\u00f3lida, capitalicemos nuestros activos, por ejemplo, nuestra lengua, el espa\u00f1ol, que se prev\u00e9 que sea la m\u00e1s hablada del mundo en 2050. Otro de nuestros activos m\u00e1s preciados es nuestra solidaridad: somos l\u00edderes mundiales en donaci\u00f3n de \u00f3rganos, tenemos instituciones normativas como el instituto de ciegos, la ONCE, y tenemos una larga historia de desarrollo social y cooperaci\u00f3n.<\/li>\n
          • La diversidad:<\/strong> una caracter\u00edstica que puede verse a nuestro alrededor: cultura, lengua, clima, fauna, flora... como pa\u00eds somos una fuente de riqueza, despertamos la curiosidad y tenemos un amplio atractivo.<\/li>\n
          • \u00a0Flexibilidad:<\/strong> vivimos en un mundo cambiante, al que tenemos que adaptarnos constantemente. En los \u00faltimos 50 a\u00f1os, la sociedad espa\u00f1ola ha demostrado su capacidad de transici\u00f3n pol\u00edtica, econ\u00f3mica y social, y el pa\u00eds ha experimentado una profunda transformaci\u00f3n.<\/li>\n
          • Fiabilidad:<\/strong> Tenemos que demostrar con nuestros actos que somos dignos de confianza y fiables, que somos un buen aliado y que cumplimos todas y cada una de las promesas que hacemos.<\/li>\n<\/ul>\n

            Este es el momento de empezar a crear una marca pa\u00eds que sea admirada, as\u00ed que empecemos por saber qui\u00e9nes somos, creamos en nosotros mismos y dejemos que el mundo vea qui\u00e9nes somos, para que tambi\u00e9n puedan creer en nosotros, y en nuestra marca -. MARCA ESPA\u00d1A<\/strong>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            On Thursday 30 May, we attended a working breakfast in ESADE – Madrid, in which Carlos Espinosa de los Monteros, High Commissioner for Brand Spain, outlined his project. Are the Spanish aware of the importance of Brand Spain? The answer is no, but perhaps more importantly, Do the Spanish understand the significance of Brand Spain […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":4800,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[546],"tags":[34,290,248,150],"class_list":["post-4799","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","tag-branding","tag-carlos-espinosa-de-los-monteros","tag-country-branding","tag-spain"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/2025.allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4799","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/2025.allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/2025.allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/2025.allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/2025.allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4799"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/2025.allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4799\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/2025.allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4800"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/2025.allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4799"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/2025.allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4799"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/2025.allegro234.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4799"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}